Pour un site e-commerce, offrir une navigation fluide est une priorité. Les filtres (couleur, taille, prix, marque) permettent aux clients de trouver leur bonheur en quelques clics. Cependant, sans une stratégie SEO rigoureuse, ces facettes peuvent devenir un véritable cauchemar : le contenu dupliqué massif.
Chez Seomastertech, nous aidons nos clients à transformer ce risque technique en un levier de performance. Voici comment maîtriser vos facettes sans sacrifier votre référencement.
1. Le problème : Pourquoi les facettes nuisent-elles au SEO ?
Chaque fois qu’un utilisateur coche un filtre, une nouvelle URL est souvent générée (ex: boutique.com/chaussures?couleur=rouge&taille=42).
Si vous n’y prenez pas garde, Google se retrouve face à :
- Le contenu dupliqué : Des dizaines d’URLs affichant quasiment les mêmes produits.
- Le gaspillage du budget de crawl : Googlebot perd son temps à explorer des combinaisons de filtres inutiles au lieu d’indexer vos pages stratégiques.
- La dilution de l’autorité : Vos liens internes pointent vers trop d’URLs différentes, affaiblissant le poids SEO de vos catégories principales.
2. Solution n°1 : La balise Canonique (Rel= »canonical »)
C’est la solution de base. Elle indique à Google quelle est l’URL « parente » à privilégier.
- Comment ça marche ? Toutes les pages filtrées pointent vers l’URL de la catégorie principale.
- Avantage : Simple à mettre en place.
- Inconvénient : Googlebot continue de crawler les pages filtrées avant de comprendre qu’il doit les ignorer. Le budget de crawl n’est donc pas totalement optimisé.
3. Solution n°2 : Le fichier Robots.txt et les paramètres d’URL
Pour empêcher Google de s’aventurer dans vos filtres, vous pouvez lui interdire l’accès.
- Robots.txt : Vous pouvez bloquer les paramètres via une ligne de commande (ex:
Disallow: /*?*). - Google Search Console : Utilisez l’outil de gestion des paramètres pour indiquer à Google que certains paramètres (comme « prix » ou « tri ») ne changent pas le contenu de la page.
4. Solution n°3 : L’Obfuscation de liens (La méthode Pro)
C’est la méthode que nous privilégions chez Seomastertech pour les gros catalogues.
- Le concept : On transforme les liens des filtres en boutons cliquables via JavaScript (Ajax), invisibles pour les robots de recherche.
- Résultat : L’utilisateur a une expérience parfaite, mais pour Google, les facettes n’existent pas en tant qu’URLs. Votre budget de crawl est préservé à 100%.
5. Quand faut-il indexer une facette ?
Attention, certains filtres ont une forte valeur de recherche !
Exemple : « Chaussures de running rouges » est une requête spécifique que des utilisateurs tapent sur Google.
Dans ce cas, il est pertinent de transformer cette facette spécifique en une page de destination optimisée (avec sa propre balise Title et son contenu propre), tout en gardant les autres filtres (taille, prix) non-indexables.
Conclusion : Ne laissez pas vos filtres piloter votre SEO
La gestion des facettes est un exercice d’équilibriste entre UX et SEO technique. Une mauvaise configuration peut paralyser la croissance d’un e-commerce, tandis qu’une structure optimisée permet de dominer les longues traînes de recherche.
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