La refonte d’un site web est un projet passionnant, souvent motivé par un besoin de modernisation graphique ou d’amélioration de l’expérience utilisateur (UX). Pourtant, pour beaucoup de propriétaires de sites, c’est aussi une source de stress majeur : le risque de perdre des années d’efforts en référencement naturel.
Chez Seomastertech, nous savons qu’une refonte réussie ne doit pas seulement être esthétique ; elle doit être invisible pour les algorithmes de Google, ou mieux, leur plaire davantage. Voici notre checklist indispensable pour sécuriser votre SEO avant, pendant et après la mise en ligne.
1. L’Audit de l’existant : On ne casse pas ce qui fonctionne
Avant de toucher à la moindre ligne de code, vous devez savoir d’où vous partez.
- Identifier les pages stratégiques : Listez vos pages qui génèrent le plus de trafic et de conversions.
- Extraire la liste complète des URLs : Utilisez un crawler (comme Screaming Frog) pour obtenir la cartographie exacte de votre site actuel.
- Sauvegarder les données de performance : Notez vos positions sur vos mots-clés principaux pour pouvoir comparer après la refonte.
2. Le Plan de Redirection (301) : L’étape la plus critique
Si l’URL d’une page change (par exemple, de /nos-services à /prestations-seo), Google doit savoir où est passée l’ancienne page.
- Tableau de correspondance : Créez un fichier Excel avec chaque ancienne URL en colonne A et sa nouvelle destination en colonne B.
- Éviter les erreurs 404 : Chaque ancienne page « forte » doit pointer vers une page équivalente. Ne redirigez pas tout vers la page d’accueil, cela nuirait à votre pertinence.
3. Optimisation On-Page : Conserver la structure sémantique
Nouveau design ne veut pas dire nouveau contenu (sauf si c’est voulu).
- Balises Title et Meta-descriptions : Récupérez vos balises optimisées. Si elles fonctionnaient sur l’ancien site, gardez-les.
- Structure Hn (Titres) : Assurez-vous que vos balises H1,H2,H3 respectent toujours une hiérarchie logique.
- Contenu textuel : Ne réduisez pas drastiquement la quantité de texte sur vos pages stratégiques sous prétexte de vouloir un design plus « épuré ».
4. Technique et Performance : L’expérience utilisateur avant tout
Le nouveau site doit être plus rapide et plus sain que le précédent.
- Mobile-First : Vérifiez que le nouveau design est parfaitement responsive.
- Vitesse de chargement : Testez vos pages sur PageSpeed Insights. Une refonte qui ralentit le site est une refonte qui pénalise le SEO.
- Protocole HTTPS : Assurez-vous que le certificat SSL est correctement configuré sur le nouvel environnement.
5. Le Jour J : Le basculement et le suivi
Une fois le nouveau site en ligne, le travail n’est pas terminé.
- Mise à jour du Sitemap : Soumettez votre nouveau plan de site à la Google Search Console.
- Test des redirections : Vérifiez manuellement (ou via un outil) que vos redirections 301 fonctionnent sans boucles infinies.
- Monitoring des erreurs : Surveillez quotidiennement la Search Console pour détecter d’éventuelles erreurs 404 imprévues.
L’avis de l’expert Seomastertech : > Une refonte est le moment idéal pour corriger des erreurs techniques historiques. Ne voyez pas cela comme un risque, mais comme une opportunité de repartir sur des bases saines pour booster votre croissance.
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